[특별 기고 - 서울대 경영대 박기완 교수] “창조적 자기 파괴의 시대를 사는 우리의 자세,” 용인시산업진흥원 공식블로그, 2022.08.04.
EBS 방송강연. EBR(EBS Business Review): 박기완의 마케팅은 낚시가 아니다
“취향 소비 사회로의 진입: 초개인화 시대의 취향 큐레이션,” 대홍기획 블로그, 2020.06.13.
혁신이란 무엇일까? (박기완 서울대 경영대학 교수) [트렌드를 넘어서는 방법], 신사임당 유튜브 채널
“DBR Case Study: 아기띠의 혁명 ‘코니바이에린’의 D2C 전략, 육아 불편을 아이디어로 스타일리시한 아기띠로 글로벌 맘 사로잡다; DBR Mini Box III: 성공 요인과 시사점, 택배 박스 ‘아이가 깨니 초인종을 누르지 말라’ 세심한 배려,” Dong-A Business Review, 303(2), August 2020
윤여진, 박기완. “인스타그램 세포마켓의 등장과 진화: “콕 집어 추천” 신뢰 바탕으로 ‘세포 마켓’ 쑥쑥,” Dong-A Business Review, 297(2), May 2020
“브랜드 개성화 3단계: 소비자는 제품 아닌 브랜드를 구매: 인간적 관계 통해 일체감을 느끼게,” Dong-A Business Review, 266(1), February 2019
이유재, 박기완. “개척정신, 전략적 비전, 기민함으로 이룩한 기적의 50년: 현대자동차,” 《미라클 경영, 자의누리, 2017년 2월 20일》
정지영, 박기완. “힘들 때 찾은 히말라야에서 본 ‘검은 야크,’ 그 야생의 DNA가 ‘빛’을 던졌다: DBR Case Study (블랙야크 성장 전략),” Dong-A Business Review, 170(1), February 2015
박기완 외. “Kia at a Crossroads: Evolving a Corporate Brand Strategy,” 《서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈 30 (2013)》
“반전스토리+보편코드+열린마음: 강남스타일엔 공감마케팅이 있다,” Dong-A Business Review, 115(2), October 2012
“싸이만큼 고객을 생각해봤는가”: 싸이에게 배우는 ‘마케팅 경영학’… 서울대 경영대 박기완 교수 분석. 동아일보. 2012-10-18
이방실, 곽수근, 박기완. “제조업에서 브랜드 마케팅 기업으로: 국제상사 M&A와 프로스펙스의 부활,” Dong-A Business Review, 69(2), November 2010
“감성마케팅, 우발적 감정도 활용하라,” Dong-A Business Review, 61(2), July 2010
Professor Kiwan Park
SNU BUSINESS SCHOOL
Seoul National University, 1 Gwanak-ro, Seoul, Republic of Korea, 08826
Tel. +82-2-880-2596 l E-mail. Kiwanp@snu.ac.kr
SINCE 2016
UPDATED SEPTEMBER 2023
Tel. +82-2-880-2596 | E-mail. kiwanp@snu.ac.kr
