서문 일부
인간과 세상에 대한 통찰력을 키우는 것은 세상을 보는 자신만의 독자적 눈, 즉 프레임을 구축하는 과정이다. “세상은 실재實在하는 것이 아니라 주관적으로 구성構成하는 것이다”(임마누엘 칸트). 경영학에서 중시하는 시장도 객관적으로 존재하지 않고, 경영자의 프레임에 따라 다르게 해석된다. 프레임에 정답은 없지만 좀 더 좋은 프레임은 있다. 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 방법을 담은 『트렌드를 넘는 마케팅이 온다』는 내가 지난 10년 이상 연구하고 강의하면서 축적한 지식과 경험에 기반해 시장을 바라보는 세 가지 프레임(수평, 비정형, 불안정)을 제시한다. 그 프레임에 기반해 새로운 전략을 열 가지로 제시한다. 열 가지 전략은 세 가지 키워드 아래 연결성을 가지면서도 나름의 독립성을 가진다. 독자는 마음에 드는 전략을 취사선택하여 읽어도 무방하다. 그러나 적어도 세 가지 키워드에 대응하는 전략 단위별로, 즉 장별로 묶어서 읽는 것을 추천한다. 그래야 서로 다른 전략이 어떻게 하나의 주제 의식하에 연결되는지를 이해할 수 있다.
