NRF2025

과제정보

• 사업명: 글로벌 인문ㆍ사회융합연구지원사업(연구그룹지원형)
• 과제명(국문): AI 기술을 향한 소비자의 심리적 저항 및 극복 과정에 대한 다학제적 고찰
• 과제명(영문): A Multidisciplinary Study of Consumer Psychological Resistance to and Overcoming AI Technology
• 과제번호: 2025S1A5C3A020091531
• 연구기간: 2025.06.01-2028.05.31

연구개요

• 본 연구는 AI 기술 수용에 영향을 미치는 심리적 기제를 규명하기 위한 다학제적 접근을 목표로, 1-2차년도에는 소비자 행동 데이터 기반 분석, 머신러닝 모델 개발, 비정형 데이터 정량화, 뇌반응 기반 바이오마커 발굴을 수행하고, 3차년도에는 국내외 데이터 비교를 통해 AI 수용 심리 기제를 평가하고 다양한 사회과학·공학적 접근의 유효성을 검토하는 것을 목표로 합니다.

참여인력

• 연구책임자: 김예리 교수(서울여대)
• 일반공동연구원: 권순일 교수(세종대), 박기완 교수(서울대), 손귀영 교수(세종대)
• 해외공공연구원: 윤진호(Jin Ho Yun) 교수(New Mexico State University & Wharton School)
• 연구보조원 9명

1차연도(2025.06.01-0206.02.28) 성과

• 학술지 게재
  • Lee, Seojin Stacey, Yaeri Kim, and Kiwan Park (2026), ”Are You Ready to Embrace AI-Generated Art? Exploring the Differential Effects of AI Versus Human Agents on Consumer Response,” Asia Marketing Journal, 28(1), 1-16. 
  • Yun, Jin Ho, Sohvi Heaton, JuiHsuan Sharon Wong, Peter Klein, and Michael L. Platt (2026),
    “Predicting Entrepreneur Fundraising Success from Focus Group EEG Data,” Plos One 21(1): e0340606.
  • 김수림, 박기완 (2025), “노래 속 가수를 통해 느끼는 대리 연결감이 노래에 대한 태도에 미치는 영향:가수 숫자의 조절 
    효과에 대한 계량 분석과 실험 연구,” 소비자학연구, 36(5), 143-163.

• 학술대회 발표
  • 이정미, 김예리 (2025), “When Persona Matters: Conversational Agent Persona in Sustainable Marketing and the Interactive Effects of Language Style and Benefit Framing,” 추계학술대회, 한국상품학회, 2025.11.09.
  • 손귀영, 권순일, 김예리, 박기완, 김예은, 윤진호 (2025), “딥러닝기반 ERP 분석을 통한 Human–AI 추천 에이전트의 정체성과 시각 모달리티효과 예측,” ACK 2025, 한국정보처리학회, 2025.11.07.
  • Yun, Jin Ho and Michael L. Platt (2025), “Quantifying TV Context-Advertisement Congruence,” ACR North American Conference, Association for Consumer Research, 2025.10.10.